# CWS Hygiene

## Een duurzaamheidsrapport dat voortleeft voorbij de pagina’s

Voor CWS Hygiene, een internationaal bedrijf met Duitse roots en wasserijen in verschillende landen, ontwikkelden we een duurzaamheidsrapport dat méér doet dan informeren. We brachten de duurzaamheidsambities, resultaten en verhalen van CWS samen in een heldere publicatie en vertaalden de inhoud vervolgens naar een bredere contentcampagne.


Zo werd het rapport niet alleen een document om te lezen, maar het vertrekpunt voor verhalen die mensen bereiken, inzicht geven en aanzetten tot actie. Van medewerkers tot partners en (potentiële) klanten: iedereen kreeg een eigen manier om kennis te maken met de duurzame initiatieven van CWS Hygiene.


In één oogopslag


Opdrachtgever: CWS Hygiene

Werkzaamheden: Content, copywriting, ontwerp en campagneontwikkeling
Talen: Engels, Duits, Zwitsers, Frans en Nederlands
Resultaten: Duurzaamheidsrapport in verschillende talen, ondersteunende video, content voor sociale media en printmaterialen

## De uitdaging

Een duurzaamheidsrapport brengt veel samen: ambities, resultaten, cijfers en de verantwoordelijkheid die een organisatie neemt. Waardevolle informatie, maar niet altijd even toegankelijk voor iedereen.
Waar assuranceproviders het rapport tot in detail onder de loep nemen, zoeken medewerkers, klanten en partners vaak juist naar de inzichten en voorbeelden die voor hen relevant zijn. Een concreet resultaat, een herkenbaar verhaal of een initiatief dat laat zien wat duurzaamheid in de praktijk betekent.
CWS Hygiene wilde daarom een rapport dat inhoudelijk sterk was én een breder publiek wist te bereiken. De uitdaging was om de diepgang van de informatie te behouden en tegelijkertijd de verhalen erachter tot leven te brengen.


 

## Onze aanpak

We brachten structuur aan in de beschikbare informatie, bepaalden welke onderwerpen de aandacht verdienden en vertaalden de inhoud naar heldere, aansprekende teksten. Vervolgens ontwierpen we het volledige rapport van 52 pagina’s, dat in vier talen verscheen: Engels, Duits, Frans en Nederlands.


Daarmee stond de basis. Maar we wilden de verhalen niet beperken tot de pagina’s van het rapport. Daarom ontwikkelden we aanvullende content die de belangrijkste thema’s op verschillende manieren onder de aandacht bracht.


 


Circulariteit zichtbaar maken met een video


Op papier klinkt ‘circulariteit’ best abstract. Door te laten zien hoe het er in een wasserij van CWS Hygiene daadwerkelijk aan toegaat, kun je dat proces zelf ervaren.


Voor CWS Hygiene maakten we een video die kijkers meeneemt achter de schermen van een wasserij. We verzorgden de volledige productie: van concept en script tot voice-over en filmopnames.
De video laat zien hoe de processen werken, welke mensen erachter zitten en hoe CWS Hygiene circulariteit in de praktijk brengt. Zo krijgt een complex onderwerp een concreet gezicht en worden de duurzame inspanningen van de organisatie begrijpelijker en herkenbaarder.


 


De verhalen laten doorleven op social media en in print


Ook na de lancering moest het rapport de aandacht blijven trekken. Daarom vertaalden we de belangrijkste inzichten en verhalen naar social content, verspreid over drie fases: de aanloop naar de lancering, de lancering zelf en de periode daarna. Zo bouwden we de interesse op, brachten we het rapport onder de aandacht en hielden we de belangrijkste thema’s ook daarna levend.


Daarnaast brachten we de inhoud naar de werkvloer. Met een overzicht van twee pagina’s maakten we de belangrijkste inzichten makkelijk te delen. En met stickers op kantoor gaven we de oproep om het volledige rapport te lezen een zichtbare plek in de dagelijkse werkomgeving.

## Het resultaat

Een meertalig duurzaamheidsrapport, aangevuld met video, social content en printmaterialen. Samen vormen ze een samenhangende campagne die de duurzaamheidsverhalen van CWS Hygiene op verschillende manieren tot leven brengt.
Want niet iedereen neemt informatie op dezelfde manier tot zich. Door de inhoud te vertalen naar verschillende vormen en kanalen, maakten we de verhalen toegankelijker voor een breed publiek. Zo kreeg het rapport niet alleen een plek op papier, maar ook daarbuiten.

Source: https://theterrace.nl/nl/case/cws-hygiene/