Texxie Textiel: een landelijke Koningsdag campagne voor textielinzameling
Koningsdag is hét moment waarop kleding een tweede kans krijgt. Op vrijmarkten door heel Nederland wisselen veel kledingstukken van eigenaar. Maar wat niet verkocht wordt, blijft te vaak op straat liggen of belandt bij het restafval. Terwijl veel van dat textiel nog prima hergebruikt of gerecycled kan worden.
Wat was de uitdaging?
Voor Stichting UPV Textiel ontwikkelde The Terrace de overkoepelende Texxie Textiel-campagne om consumenten duidelijk te maken dat gebruikt textiel niet bij het restafval hoort, maar in de textielbak. Binnen die campagne vormde Koningsdag een specifiek activatiemoment: een kans om mensen precies op het moment van selecteren, kopen, verkopen en opruimen te attenderen dat niet-verkocht textiel in de textielbak hoort.
De uitdaging was om een complexe boodschap terug te brengen tot één eenvoudige en activerende oproep: Lukt verkopen niet? Geef het door of breng het naar de textielbak. Of zoals Texxie zou zeggen: niet dumpen, wel droppen.
Met opvallende (oranje) 360 campagne-uitingen, promotieteams op straat, radio, social media en zichtbaarheid in het straatbeeld via digitale abri’s brachten we deze boodschap onder de aandacht van een breed publiek. In onder meer Arnhem en Amsterdam gingen promotieteams actief in gesprek met bezoekers van de vrijmarkt. Juist op een moment waarop mensen bezig zijn met kleding en spullen, ontstond er ruimte voor bewustwording en gedragsverandering.
Wat was onze rol?
Voor Stichting UPV Textiel ontwikkelde The Terrace de overkoepelende Texxie Textiel-campagne. Binnen deze campagne ontwikkelden we het activatieconcept en vertaalden dit naar een heldere boodschap, passende tone of voice en herkenbare middelen voor verschillende kanalen. We werkten de visuele en inhoudelijke lijn uit voor onder meer online uitingen, radio, outdoor en straatactivatie, en zorgden dat de communicatie laagdrempelig, concreet en direct toepasbaar bleef.
Wat was de impact?
De Koningsdag-activatie bereikte miljoenen mensen via radio, social media en digitale abri’s. Daarnaast zorgden de promotieteams voor directe interactie met bezoekers van de vrijmarkt in Arnhem en Amsterdam. De activatie maakte het belang van textielinzameling zichtbaar op een relevant moment en versterkte de bredere Texxie Textiel-campagne met een duidelijke, praktische boodschap: niet dumpen, wel droppen.
Meer cases zien?
